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苹果业绩不佳及中兴“缺席”:北美智能手机市场触及5年来最低点

2019年5月13日 10:20  CCTIME飞象网  

飞象网讯 (一飞/文)据研究公司Canalys的一份报告,北美的智能手机市场在2019年前三个月同比下降了18%。

智能手机出货量在2019年第一季度达到3640万台,为五年来的最低点。智能手机出货量在2018年第一季度创下历史新高,出货量为4440万台,此后出现下滑。

Canalys的报告指出,苹果公司业绩不佳以及中兴通讯“缺席”是导致衰退的原因。在北美,2019年第一季度苹果出货量同比下降19%,但该公司仍然是市场领导者。Canalys估计,苹果本季度共发运了1460万部iPhone,占北美智能手机总出货量的40%。苹果本季度出货了450万部最新的iPhone XR手机,占智能手机总出货量的13%。

Canalys research分析师文森特•泰尔克(Vincent Thielke)在一份声明中表示:“在苹果第一季度业绩下滑之前,上一季度旗舰iphone的发货量尤其高。”“但渠道订单和消费者需求之间存在脱节,这导致苹果第一季度的早期发货面临挑战。”

Thielke指出,以旧换新促销活动是苹果智能手机出货量的一个关键驱动因素。蒂尔克说:“苹果公司将这一机制移至订购流程的前端和中心,显示了以旧换新的重要性。”他补充说,该公司“经常在其旗舰产品iPhone的营销中使用净价。”

“第二季度和第三季度的换购促销势头将决定苹果应对消极市场力量的程度,例如更长的设备周。”Thielke说。

苹果在该地区的主要竞争对手三星在本季度出货了约1060万部智能手机,占该地区智能手机总出货量的29%。三星共出售了400万部最新款Galaxy手机,其中包括200万部S10e手机和200万部S10 +手机。Canalys表示,这两款机型合计占本季度智能手机总出货量的12%。

“三星为其Galaxy S10设备带来了真正的差异化,”蒂尔克说,他指的是三星的三摄像头、超广角镜头、打孔显示器和反向无线充电等功能。“三星是最早将(这些功能)引入美国的公司之一。这类新功能的吸引力,对今年其他推出的智能手机将非常重要。”

泰尔克还表示,手机之间的差异化已经成为苹果的一个弱点。蒂尔克表示,苹果面临的一个关键挑战是,“其最新款iphone不够与众不同。”“要想在2020年提升业绩,苹果将需要强调那些最可能给客户留下深刻印象的全新功能。”

编 辑:霏雯
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